Lanzamiento y construcción de marca
Broco nació sin presupuesto, sin equipo externo y sin manual de instrucciones. Solo tres amigos, una idea y la determinación de construir algo real desde dentro. El nombre salió de fusionar "brother" con "co", el apelativo que define la forma de hablar en Zaragoza, y el protagonista visual fue el brócoli, un símbolo deliberadamente atrevido que rompía con la seriedad de las marcas de moda convencional y anclaba el mensaje de sostenibilidad con personalidad propia.
Construcción y resultados
Construcción desde cero
La ambición no era pequeña. Nacíamos con intención de ser una marca diferencial a nivel nacional en el segmento de moda urbana sostenible, con algodón orgánico como estándar de producto y una línea visual juvenil, coherente y con carácter. Todo lo que Broco necesitaba para existir había que construirlo: el plan de negocio y el plan de viabilidad, la identidad visual completa, la narrativa de marca, el packaging, el diseño de producto, la negociación con proveedores, el eCommerce y la estrategia de redes sociales. Y cuando llegaban los pedidos, también los preparábamos y los enviábamos nosotros mismos. Cada detalle pasaba por nuestras manos.
Rol y liderazgo
Con formación en comunicación y empresariales, asumí la responsabilidad de la estrategia de marca, las decisiones comerciales, la identidad visual y la arquitectura de negocio. No solo diseñaba, también pensaba en márgenes, en posicionamiento, en cómo construir algo que pudiera escalar.
Resultado y aprendizaje
El resultado fue real: 400-500 pedidos y una comunidad de 5.000 seguidores construida desde cero, sin inversión externa, llegando al punto de equilibrio económico. El proyecto terminó por una decisión consciente y personal. Las diferencias en la implicación y en la visión estratégica entre socios generaron una tensión que decidimos resolver antes de que afectara a lo que más importaba. Fue una de las lecciones más honestas sobre liderazgo, roles y expectativas que he vivido, y una de las que más ha definido cómo trabajo hoy con equipos y con clientes.
Qué se trabajó
Estrategia de marca · Naming · Identidad visual · eCommerce · Publicidad de pago · Redes sociales · Negociación con proveedores · Plan de negocio · Packaging · Gestión de operaciones
Otros casos
¿Trabajamos
juntos?